Ardèche : « Marron givré », la mascotte IA de la préfecture pour des baignades sûres

Le préfet de l’Ardèche Benoît Trévisani a lancé le 27 mai 2026 une campagne de prévention des noyades baptisée « Marron givré ». Un personnage généré par IA, mille affiches et cinq risques ciblés : la préfecture mise sur la pédagogie pour l’été.

Un personnage imprudent pour faire passer un message

« Marron givré » est un personnage animé créé par intelligence artificielle. Il incarne le baigneur mal avisé : plongeon tête la première, dos tourné aux enfants, bras croisés face à un courant de rivière. Sept affiches le mettent en scène dans des situations dangereuses. Certaines sont traduites en anglais, à destination des touristes étrangers nombreux dans les gorges de l’Ardèche.

La campagne est diffusée via les réseaux sociaux de la préfecture et par voie d’affichage physique, avec un millier d’exemplaires distribués aux professionnels du tourisme et aux collectivités locales à partir du 28 mai 2026, selon le communiqué officiel de la préfecture de l’Ardèche.

Les chiffres du SDIS07 qui motivent la démarche

La préfecture s’appuie sur le bilan 2025 du SDIS07 pour justifier l’urgence. L’an dernier, le Service départemental d’incendie et de secours de l’Ardèche a réalisé 28 interventions pour noyades, avec 5 victimes. Dans les seules gorges de l’Ardèche, 158 postes de secours ont été armés tout au long de la saison. Les sapeurs-pompiers ont procédé à 87 sauvetages et 792 mises en sécurité.

Le préfet Trévisani a commenté ces chiffres en ces termes : « Chaque été, des accidents graves peuvent être évités grâce à des gestes simples de prudence. Avec cette campagne originale et accessible à tous, nous voulons sensibiliser habitants et visiteurs afin que les baignades restent synonymes de plaisir et de vacances, jamais de drame. »

Cinq risques dans le viseur

La campagne cible précisément cinq types d’accidents, selon la préfecture :

• L’inattention et le défaut de surveillance des enfants, en piscine, rivière ou lac ;
• Les collisions entre baigneurs et embarcations légères (kayaks, canoës) ;
• Les dangers des plongeons, notamment en rivière ;
• Les courants, souvent sous-estimés en Ardèche ;
• L’hydrocution, provoquée par un choc thermique lors d’une entrée brutale dans l’eau.

Ces risques correspondent aux causes les plus fréquemment identifiées lors des interventions estivales dans le département, toujours selon la préfecture.

Contexte dans l’Ardèche

L’Ardèche est l’un des départements les plus fréquentés de la région Auvergne-Rhône-Alpes en période estivale. Les gorges de l’Ardèche, classées réserve naturelle nationale, attirent des centaines de milliers de visiteurs chaque été, une grande partie pratiquant le canoë ou la baignade. La présence de 158 postes de secours armés en 2025 illustre l’ampleur du dispositif déjà en place.

Benoît Trévisani est préfet de l’Ardèche depuis le 25 août 2025, nommé par décret du 16 juillet 2025. Cette campagne estivale est l’une de ses premières initiatives publiques de sécurité à grande diffusion. Il avait déjà engagé le département sur d’autres fronts de prévention, notamment les nouvelles règles de prévention des feux de forêt et la vigilance orange ozone du 27 mai.

Sur le plan national, la démarche s’inscrit dans une tendance récente. En 2025, la préfecture de la Drôme avait lancé une campagne similaire avec un gorille généré par IA, surnommé « Drômeo », pour la prévention estivale. Cette initiative avait suscité un débat sur l’utilisation de l’IA dans la communication institutionnelle, selon ICI (ex-France Bleu) et BFMTV.

Un dispositif bilingue pour les touristes étrangers

Le choix de traduire une partie des affiches en anglais témoigne d’une prise en compte explicite du public international. Les gorges de l’Ardèche reçoivent chaque année des visiteurs néerlandais, allemands et britanniques, notamment des pratiquants de canoë en descente autonome. La préfecture ne précise pas dans son communiqué si d’autres langues sont envisagées.

La campagne « Marron givré » sera active tout l’été 2026. La préfecture n’a pas communiqué de date de bilan ni d’indicateurs de suivi à ce stade.