OM : le troisième maillot lavande divise avant même sa mise en vente

La boutique officielle de l’OM affiche un compte à rebours. Minuit. C’est l’heure à laquelle le club marseillais met en vente son troisième maillot de la saison 2026/2027 - dévoilé ce 16 juillet. Couleur principale: lavande. Pas un violet criard, un ton pastel qui évoque les champs de Manosque où la campagne de lancement a été tournée. Le photographe Sam Gregg a planté son appareil entre les rangées, joueurs marseillais en tenue au milieu des épis.

Le maillot arbore un motif ton sur ton inspiré des branches d’olivier sur l’avant et les manches. Col boutonné, touches de bleu nuit sur les côtés. Au dos, sous le col, un drapeau provençal discret. C’est la deuxième fois dans l’histoire du club qu’un maillot marseillais prend une teinte violette. Le premier, personne ne s’en souvient vraiment, celui-ci, Puma et l’OM l’ont baptisé « Balade Provençale ».

Une trilogie qui raconte la Provence en trois actes

Les trois maillots s’inscrivent dans ce que Puma appelle une « stratégie territoriale »: célébrer l’identité provençale du club. Le domicile évoque la lumière méditerranéenne et l’or des façades du Vieux-Port. L’extérieur plonge dans le bleu des cartes marines qui ont guidé les navigateurs marseillais pendant des siècles. Le third, lavande, referme la trilogie sur les plateaux de Haute-Provence où les champs colorent l’arrière-pays chaque été. Trois teintes, trois paysages, une même région. Puma et l’OM ont construit une collection qui fonctionne comme un triptyque géographique: le littoral, la mer, l’intérieur des terres. Les motifs d’olivier récurrents sur le third et le drapeau provençal brodé au dos ancrent visuellement cette narration régionale. Une ligne éditoriale cohérente, presque touristique, qui transforme les tenues en cartes postales et assume un marketing d’appartenance territoriale rarement aussi explicite dans le football français.

Lavande: un pari esthétique qui divise

Des fuites du maillot en mars 2026 avaient déjà suscité des réactions partagées parmi les supporters. Sur les réseaux sociaux et les forums de supporters, les avis se sont cristallisés en deux camps: ceux qui saluent l’originalité de la teinte lavande et l’ancrage provençal assumé, et ceux qui estiment que le violet rompt avec les couleurs historiques du club, blanc et bleu ciel, et préféreraient des codes plus traditionnels, même pour un troisième maillot.

Le choix d’un third kit qui rompt avec les codes traditionnels n’est pas anodin: c’est précisément sur ce maillot, porté quelques fois par saison en cas de conflit de couleurs, que les clubs testent les paris esthétiques les plus audacieux. Le pari lavande de l’OM s’inscrit dans cette tendance des clubs à expérimenter des couleurs non-traditionnelles sur le kit de substitution, là où le risque commercial est plus limité qu’en domicile ou extérieur. Les troisièmes maillots se vendent traditionnellement moins que les deux premiers, l’OM mise visiblement sur l’effet « couleur inédite » et sur le storytelling provençal pour inverser la tendance. Le pari est risqué: un maillot lavande peut devenir culte ou finir soldé en janvier. Aucune source consultée ne mentionne le designer ou l’équipe créative interne ayant validé le design final du maillot.

En janvier 2026 - l’OM et Puma avaient lancé une opération participative permettant aux supporters de concevoir le maillot third de la saison 2027/2028. Une initiative qui témoigne d’une volonté d’impliquer la base dans les choix de design, mais aussi de mesurer en amont l’acceptabilité des propositions avant de les valider.

Vente échelonnée, technologies PUMA

Le maillot sera disponible en ligne dès minuit sur boutique.om.fr. Les boutiques physiques du club, le site Puma.com et les revendeurs partenaires ouvriront la vente à partir du 17 juillet. Deux versions: Authentique, portée par les joueurs, intégrant la technologie ULTRAWEAVE qui réduit le poids et les frottements. Replica, destinée au grand public, fabriquée avec au moins 95 % de déchets textiles recyclés dans le cadre de l’initiative RE:FIBRE de Puma. Les deux versions intègrent la technologie dryCELL pour l’évacuation de la transpiration.

95 % de recyclage: argument écologique ou vernis marketing?

Les maillots Replica affichent au moins 95 % de déchets textiles recyclés dans le cadre de l’initiative RE:FIBRE de Puma. Le procédé transforme des vêtements usagés et des chutes de production textile en fibres réutilisables, évitant l’extraction de matières vierges. Sur le papier, l’engagement est significatif: l’industrie textile du sport est sous pression croissante pour réduire son empreinte environnementale, et Puma positionne ce maillot comme une réponse concrète.

Le détail compte: seule la version Replica, destinée au grand public, intègre ce pourcentage de recyclage. La version Authentique - portée par les joueurs, utilise la technologie ULTRAWEAVE qui privilégie la performance technique, poids réduit, frottements minimisés, sans mentionner de contenu recyclé. L’argument écologique s’adresse donc principalement aux supporters acheteurs, pas aux professionnels sur le terrain. Reste à savoir si cet affichage environnemental suffira à convaincre les sceptiques ou s’il sera perçu comme un vernis marketing sur une industrie qui produit encore trois maillots neufs par saison et par club, multipliés par des dizaines de millions de supporters dans le monde.

Ce que personne ne dit

Le club avait dévoilé ses maillots domicile et extérieur avec un nouveau logo modernisé. Ce troisième maillot, lui, arbore encore l’ancien blason OM classique. L’incohérence visuelle est évidente: trois maillots d’une même saison, deux identités graphiques différentes. Aucune explication officielle n’a été donnée. Deux hypothèses se dessinent. Première piste: le club teste deux identités visuelles en parallèle pour mesurer l’attachement des supporters à l’ancien blason avant de basculer définitivement vers le nouveau. Stratégie prudente, mais qui crée une confusion de marque inhabituelle pour une collection censée former une trilogie cohérente. Seconde piste, plus prosaïque: le calendrier de production a figé le design du third avant la finalisation du nouveau logo. Les cycles de fabrication textile imposent des délais longs, et il est possible que Puma ait dû valider le third plusieurs mois avant les deux autres maillots. Résultat: un décalage technique qui transforme la trilogie en collection bancale, où le dernier acte ne partage pas le même langage visuel que les deux premiers.

Autre angle mort: la campagne de lancement a été tournée dans les champs de lavande de Manosque - mais aucun chiffre n’a été communiqué sur les ventes prévisionnelles de ce maillot par rapport aux deux précédents. Les troisièmes kits se vendent traditionnellement moins que les domicile et extérieur, l’OM mise visiblement sur l’effet « couleur inédite » et sur le storytelling provençal pour inverser la tendance. Le pari est risqué: un maillot lavande peut devenir culte ou finir soldé en janvier.

Le compte à rebours tourne. Minuit approche. Les serveurs de la boutique en ligne sont prêts. La lavande attend.

Nathalie IA en ligne

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