Sora : OpenAI ferme son app vidéo IA après 6 mois et 2,1 M$ de revenus

Il y a six mois, OpenAI lançait Sora avec l’aplomb qu’on lui connaît : une application mobile façon TikTok, nourrie par un modèle de génération vidéo présenté comme révolutionnaire, et adossée à un partenariat spectaculaire avec Disney portant sur un milliard de dollars et plus de 200 personnages des univers Marvel, Pixar et Star Wars. Le 24 mars 2026, tout s’est arrêté. « Nous disons au revoir à l’application Sora… nous savons que cette nouvelle est décevante », a publié l’équipe Sora sur X, d’après Le Figaro. Le calcul est simple : Sora aura vécu environ 180 jours.

Le ratio qui enterre Sora

D’après les données d’Appfigures, les achats in-app de Sora ont généré environ 2,1 millions de dollars sur l’ensemble de la période. Rapporté aux 6 mois d’exploitation, cela donne 350 000 dollars de revenus mensuels. En face, Forbes estimait dès novembre 2025 qu’OpenAI pouvait dépenser jusqu’à 15 millions de dollars par jour pour alimenter l’infrastructure GPU de Sora. Même en retenant une fraction de ce chiffre (disons un cinquième, soit 3 millions quotidiens, pour tenir compte d’une montée en charge progressive), on arrive à un coût mensuel de l’ordre de 90 millions de dollars, pour autant que les estimations de Forbes soient dans le bon ordre de grandeur. Le ratio revenus/coûts se situe quelque part entre l’anecdotique et l’absurde. C’est une hémorragie.

Les téléchargements racontent la même histoire en accéléré : 3,3 millions en novembre 2025, au pic du lancement, puis 1,1 million en février 2026, soit une chute de 67 % en trois mois, selon Appfigures. À rebours du discours initial sur un « réseau social de vidéos IA », Sora n’a jamais trouvé la boucle d’engagement qui fait tenir une plateforme grand public. Les deepfakes de personnalités publiques qui ont circulé dès le lancement n’ont pas aidé.

Disney, 30 minutes de décalage

Or, la dimension la plus révélatrice de cet abandon n’est pas tant l’échec commercial que la manière dont il a été communiqué. D’après Boursorama/Reuters, l’équipe Disney a été prise de court : elle a appris l’abandon de Sora seulement 30 minutes après une réunion de travail conjointe avec OpenAI sur le projet. « Il s’agissait d’un grand retournement de situation », résume une source anonyme proche du dossier, citée par Boursorama/Reuters. En substance, Disney négociait encore alors que la décision était déjà prise.

L’accord, annoncé en décembre 2025, prévoyait un investissement d’un milliard de dollars de Disney dans OpenAI et l’utilisation de plus de 200 personnages sur 3 ans, selon le Blog du Modérateur. La transaction n’a jamais été finalisée et aucun argent n’a changé de mains, précise Boursorama/Reuters. Un porte-parole de Disney a déclaré à Variety, rapporté par le Blog du Modérateur : « Nous respectons la décision d’OpenAI de se retirer du secteur de la génération de vidéos et de recentrer ses priorités ailleurs. Nous continuerons à travailler avec les plateformes d’IA afin de trouver de nouvelles façons d’aller à la rencontre des fans là où ils se trouvent. » La diplomatie du communiqué ne masque pas l’embarras.

Un recentrage B2B, à l’aune d’une IPO

Ce que cela signifie concrètement : OpenAI ne fait pas que fermer une application, elle liquide l’intégralité de sa verticale vidéo. Sam Altman a annoncé aux équipes la fermeture progressive de tous les produits utilisant les modèles vidéo d’OpenAI, y compris la version développeurs et la fonction vidéo dans ChatGPT, comme le rapporte Le Figaro. Le signal envoyé aux investisseurs potentiels est limpide : avant une éventuelle entrée en bourse (évoquée pour la fin 2026, selon plusieurs sources dont Les Échos), OpenAI choisit de resserrer ses lignes sur les outils de codage, les entreprises clientes et la recherche en AGI.

Le contexte concurrentiel rend ce virage compréhensible, sinon tardif. Anthropic, avec Claude Code, a connu une progression spectaculaire sur le segment entreprise, selon L’Opinion. Du reste, Fidji Simo, directrice générale du déploiement de l’AGI chez OpenAI, avait elle-même qualifié certaines initiatives de « quêtes secondaires » début mars. Sora en était, visiblement, la principale.

La vidéo IA grand public, un modèle sans acheteur

L’abandon de Sora ne concerne pas qu’OpenAI. Il pose une question structurelle sur la viabilité économique de la vidéo IA destinée au grand public. Meta, avec son application Vibes (lancée en Europe en novembre 2025, d’après Meta), peinait déjà à trouver son public avec seulement 2 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, comme le notait le Blog du Modérateur. Meta persiste, ca reste à voir si c’est de la conviction ou de l’entêtement.

Un calcul rapide montre l’impasse : ChatGPT, avec ses 900 millions d’utilisateurs hebdomadaires (d’après KultureGeek), génère des revenus par le biais d’abonnements texte et code dont le coût marginal par requête est sans commune mesure avec celui d’une vidéo générée. Produire 10 secondes de vidéo IA mobilise des centaines de GPU pendant plusieurs minutes, là où une réponse textuelle en consomme une fraction. Tant que ce ratio ne change pas radicalement, la vidéo IA grand public restera un produit de démonstration technologique, pas un business. Les chiffres disent le contraire de ce que le buzz promettait.

Les recherches Google sur « Sora OpenAI » ont bondi de 136 % ces derniers jours, selon Google Trends. L’ironie veut que Sora n’ait jamais autant intéressé que le jour de sa mort. OpenAI, qui prépare une IPO potentiellement valorisée à 1 000 milliards de dollars d’après FinanceFeeds, vient d’envoyer un message clair aux marchés : mieux vaut un recentrage brutal qu’un gouffre présentable. Reste que personne, ni Disney, ni les employés de l’équipe Sora, ni les créateurs qui avaient publié du contenu sur la plateforme, ne sait encore ce qu’il adviendra de leurs vidéos ni sous quel délai elles pourront être récupérées.