Les Alpes-de-Haute-Provence lancent leur nouveau site touristique

Le site tourisme-alpes-haute-provence.com est officiellement accessible depuis le 9 avril 2026. Son lancement a été annoncé par l’Agence de Développement des Alpes-de-Haute-Provence. Il constitue l’un des outils centraux du Schéma de Développement Touristique 2023-2028, intitulé « Des territoires et des Hommes, entre Provence et vallées alpines ».

Un secteur qui pèse lourd dans l’économie locale

Les chiffres donnent la mesure des enjeux. Selon la CCI de Digne-les-Bains, le tourisme représente 8,3 % des emplois dans le département. Chaque année, 2,5 millions de touristes génèrent 14 millions de nuitées, pour une consommation estimée à 750 millions d’euros. Le numérique est présenté comme un levier de compétitivité pour capter davantage de visiteurs sur un marché concurrentiel.

Le schéma départemental s’aligne sur le Schéma Régional de Développement du Tourisme et des Loisirs, adopté le 21 octobre 2022 par l’Assemblée régionale Provence-Alpes-Côte d’Azur. Objectif affiché : conforter les marques Provence, Alpes et Côte d’Azur à l’échelle nationale et internationale.

Une marque territoriale renforcée

Le lancement du site n’est pas isolé. Le 12 mars 2026, la boutique « Irrésistible Alpes de Haute Provence » avait déjà été mise en ligne, selon l’agence de développement, pour travailler l’identité de marque du territoire. Les deux outils forment un dispositif coordonné de marketing territorial.

La conception du portail a été confiée à l’Agence Mill, qui détaille la réalisation sur son site.

Contexte : après la chute de 2020

Le secteur part de loin. En 2020, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur avait enregistré une baisse de 21 % des nuitées liée à la crise sanitaire, soit 44 millions de nuitées perdues, et un recul des retombées économiques de 20 à 13 milliards d’euros, selon le schéma régional. Le schéma 2023-2028 a été construit en partie pour retrouver et dépasser ces niveaux.

Par ailleurs, le Parc Naturel Régional du Verdon, créé en 1997 et regroupant aujourd’hui 46 communes du département, avait déjà initié des circuits patrimoniaux entre 2018 et 2019, posant les bases d’une offre structurée sur laquelle s’appuie ce nouveau dispositif numérique.

Prochaine étape : le Plan d’Actions Régional 2026 du Comité Régional du Tourisme Provence-Alpes-Côte d’Azur, mis à jour en novembre 2025, doit prolonger la dynamique en stimulant la demande et l’offre touristique à l’échelle régionale.