Black Friday 2025 : 75% de réduction affichés, mais 37,8% de vraies économies selon les experts

À 8h43 ce vendredi matin, L’Internaute annonçait l’ouverture officielle du Black Friday 2025 avec des promotions spectaculaires. Amazon, Fnac, Boulanger, CDiscount : tous les grands acteurs du e-commerce français ont dégainé leurs offres simultanément. Maison du Monde affiche des réductions oscillant entre 20 et 75%, tandis que Darty propose le Samsung Galaxy S25 Edge avec une baisse de prix de plus de 50%. Pourtant, derrière cette déferlante promotionnelle, une question demeure : ces offres sont-elles vraiment avantageuses ?

Les chiffres spectaculaires qui masquent une réalité plus nuancée

Selon Frandroid, Boulanger propose le Samsung Galaxy S25 Ultra à 999 euros au lieu de 1 469 euros affichés lors de sa sortie en janvier 2025, soit une économie apparente de 470 euros. Le Nothing Phone (3a) Pro passe de 479 à 399 euros avec les Buds 2a offerts. Le téléviseur LG OLED C5 en 77 pouces chute de 2 599 à 1 699 euros chez le même marchand. Des réductions qui semblent impressionnantes sur le papier.

Mais Le Monde révèle dans son enquête publiée le 27 novembre une pratique courante : l’utilisation de prix barrés largement surévalués. L’exemple d’un casque audio vendu 299 euros contre un « prix conseillé » de 499 euros est édifiant. En réalité, Amazon a rarement pratiqué ce tarif de référence depuis deux ans, le prix médian se situant plutôt autour de 399 euros. Quant au tarif promotionnel de 299 euros, il était déjà courant chez de nombreux marchands depuis plusieurs semaines.

Numerama enfonce le clou en rappelant une vérité dérangeante : « Le Black Friday n’est pas la chasse au -70% qu’on imagine. Les plateformes comme Temu ont habitué à des pourcentages improbables, mais dans les faits, les vraies réductions — sur des produits et services fiables — sont bien plus modestes. » Le site recommande l’utilisation d’outils de traçage comme Camelcamelcamel, Keepa ou Ledénicheur.fr pour vérifier l’historique réel des prix.

Les véritables bonnes affaires identifiées par les experts

Malgré ces pratiques contestables, certaines promotions méritent l’attention. 20 Minutes signale que le Xiaomi 15 Ultra 512 Go passe de 1 299,99 à 949,99 euros sur Rakuten, franchissant pour la première fois la barre symbolique des 1 000 euros. Ce smartphone, considéré comme une référence photographique grâce à son partenariat avec Leica et équipé du processeur Snapdragon 8 Elite, représente une économie réelle de 350 euros.

Chez Darty, L’Internaute rapporte que le Samsung Galaxy S25 Edge 256 Go est proposé à 599 euros, soit une réduction de plus de la moitié de son tarif initial. CDiscount, de son côté, lance une opération originale : pour l’achat d’un set LEGO, le deuxième bénéficie d’une réduction de 50% avec le code promo BFLEGO.

Numerama identifie également le Dyson V15s Detect Submarine à 649 euros au lieu de 949 euros, disponible aussi bien sur le site officiel de Dyson que chez Boulanger. L’Apple Watch Ultra 3 tombe à 699 euros au lieu de 899 euros sur Rakuten avec le code BLACK40, tandis que le Tile Slim 2024 passe à 21,99 euros contre 31,91 euros sur Amazon.

Les recommandations des associations de consommateurs

Claude Gaubert, chargé de communication à l’UFC Que Choisir Montpellier, livre son analyse sans concession dans Midi Libre ce 28 novembre : « Ce sont simplement des soldes avec un autre nom. Ils donnent l’impression de faire une bonne affaire ce qui n’est pas forcément toujours le cas et c’est ce que nous avons démontré à Que Choisir. »

« Se précipiter sur un produit juste parce qu’il y a 50% de réductions et qu’on pense faire l’affaire du siècle, c’est un peu de la consommation irresponsable », selon Claude Gaubert de l’UFC Que Choisir.

L’expert recommande plusieurs précautions indispensables : vérifier l’origine du prix barré, comparer les prix entre les sites, et surtout suivre l’historique des prix grâce à des applications spécialisées. « Il est possible de visualiser l’évolution du prix d’un produit sur les semaines ou les mois précédents. C’est pratique pour se faire une idée de sa valeur réelle ou vérifier que son prix n’a pas été gonflé artificiellement juste avant le début de la promotion », explique-t-il.

Le Monde détaille deux familles d’outils pour échapper aux manipulations : les comparateurs de prix comme Idealo, Twenga ou Google Shopping permettent de consulter les tarifs pratiqués par les marchands concurrents. Les « traqueurs » comme Camelcamelcamel et Keepa mémorisent les historiques tarifaires d’Amazon. Le service Ledénicheur.fr combine les deux approches en proposant les historiques de nombreux marchands, bien que son interface soit particulièrement dense.

Un phénomène commercial qui divise

Les chiffres de fréquentation témoignent de l’engouement persistant pour cet événement importé des États-Unis. Midi Libre rapporte que les ventes ont augmenté en 2024 par rapport à 2023, malgré une prise de conscience croissante des dangers de la surconsommation. Claude Gaubert avance une explication : « La consommation d’un certain nombre de produits a plutôt tendance à baisser de manière générale sur l’année. Il se peut du coup que les gens aient tendance aujourd’hui à différer leurs achats pour le Black Friday, ce qui peut expliquer cette augmentation des ventes. »

Selon L’Internaute, les marchands eux-mêmes conseillent de « craquer sur une offre lorsqu’elle est disponible plutôt que d’attendre une nouvelle baisse », car les promotions fluctuent énormément en fonction de la demande et des stocks disponibles. Une stratégie qui pousse à l’achat impulsif, précisément ce que dénoncent les associations de consommateurs.

« Un certain nombre de personnes ont cette prise de conscience d’une consommation responsable nécessaire. En même temps, quand je vois la longue file d’attente à l’ouverture de Primark à Montpellier, il y a encore beaucoup de chemin à faire », constate Claude Gaubert.

Entre opportunités réelles et pièges marketing

L’analyse des offres révèle une segmentation nette du marché. Les produits technologiques récents comme les smartphones haut de gamme ou les téléviseurs OLED proposent des réductions significatives, souvent comprises entre 25 et 35% du prix habituellement constaté. Frandroid note que le téléviseur Philips 65OLED910 passe de 2 499 à 1 499 euros chez Boulanger, tandis que l’iPhone 16e descend à 599 euros contre 719 euros au lancement.

Pour les consoles de jeu, les promotions restent mesurées : la PlayStation 5 Slim passe à 449 euros, la PS5 Pro à 699 euros et la PS5 Slim Digitale à 359 euros selon Frandroid. Des baisses de prix modestes qui correspondent davantage à un alignement tarifaire qu’à des promotions exceptionnelles.

Le Black Friday 2025 cristallise ainsi les contradictions de la société de consommation contemporaine : entre la recherche légitime de bonnes affaires dans un contexte d’inflation persistante et la tentation du consumérisme effréné encouragé par des stratégies marketing agressives. Les outils numériques de vérification des prix offrent désormais aux consommateurs les moyens de déjouer les pièges, à condition d’accepter d’y consacrer du temps. Reste à savoir si cette journée évoluera vers plus de transparence ou si elle continuera à prospérer sur l’illusion de promotions extraordinaires qui n’en sont pas toujours.