L’Olympique de Marseille débarque à Abidjan pour promouvoir le tourisme ivoirien

L’effectif de l’Olympique de Marseille a posé le pied mercredi 15 juillet à l’aéroport international Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Port Bouët, accueilli par des danses et musiques traditionnelles ainsi qu’un groupe de supporters. Cette arrivée marque le coup d’envoi du « OM Summer Tour 2026 », une tournée de 72 heures qui concrétise le partenariat renouvelé le 2 avril dernier entre le club phocéen et la marque de promotion touristique ivoirienne.

Un accord de 5 millions d’euros par an

Le partenariat entre l’OM et « Sublime Côte d’Ivoire » a été prolongé pour trois ans lors de sa signature officielle en avril, selon le ministère du Tourisme et des Loisirs. L’accord rapporte au club marseillais environ 5 millions d’euros annuels, soit 3,275 milliards de francs CFA, d’après Koaci. En contrepartie, l’OM s’engage à promouvoir la destination ivoirienne auprès de son audience européenne et à organiser des opérations de communication conjointes.

Siandou Fofana, ministre du Tourisme et des Loisirs, pilote cette opération de soft power touristique en coordination avec Françoise Remarck, ministre de la Culture, et Adjé Silas Metch, ministre des Sports, rapporte RTI Info. L’objectif affiché : accroître l’attractivité de la Côte d’Ivoire auprès de la clientèle européenne en s’appuyant sur la notoriété d’un club historique du football français.

Entraînement public et match de gala vendredi

Le programme de la tournée prévoit une séance d’entraînement publique ce jeudi 16 juillet au stade Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Plateau, selon le ministère du Tourisme. Les supporters ivoiriens pourront ainsi observer les joueurs marseillais à l’œuvre et s’approcher du staff technique.

Le point d’orgue de la visite sera un match amical gratuit organisé vendredi 17 juillet à 18h30 contre le Yamoussoukro FC, club de première division ivoirienne, toujours au stade Félix Houphouët-Boigny. L’accès libre vise à maximiser l’impact populaire de l’événement et à renforcer les liens entre les deux pays via le football.

Une rencontre institutionnelle entre le gouvernement ivoirien et le staff de l’OM figure également au calendrier, ainsi qu’une visite sociale auprès d’enfants en difficulté, précise Koaci.

Contexte en Côte d’Ivoire

La Côte d’Ivoire mise depuis plusieurs années sur le tourisme comme levier de diversification économique. Le pays, première économie francophone d’Afrique de l’Ouest avec un PIB estimé à 85 milliards de dollars en 2025 selon la Banque mondiale, développe activement sa stratégie de destination touristique sous la marque « Sublime Côte d’Ivoire » lancée en 2019.

Abidjan, capitale économique de 5,6 millions d’habitants selon l’Institut national de la statistique, concentre l’essentiel de l’activité touristique et des infrastructures hôtelières du pays. Le stade Félix Houphouët-Boigny, enceinte emblématique de 35 000 places située dans le quartier du Plateau, a accueilli plusieurs matchs de la Coupe d’Afrique des nations 2023 remportée par la Côte d’Ivoire.

Le partenariat avec l’OM s’inscrit dans une série d’accords conclus par le ministère du Tourisme avec des clubs et fédérations sportives européennes pour accroître la visibilité internationale du pays. La France reste le premier marché émetteur de touristes vers la Côte d’Ivoire, devant les autres pays de la sous-région ouest-africaine.

Une stratégie de soft power par le football

En s’appuyant sur la popularité de l’Olympique de Marseille dans le monde francophone et l’engouement du public ivoirien pour le football européen, les autorités ivoiriennes espèrent inverser la tendance d’un secteur touristique encore sous-développé malgré le potentiel du littoral atlantique, des parcs naturels et du patrimoine culturel du pays.

Le club marseillais, de son côté, diversifie ses sources de revenus via des partenariats internationaux après une saison 2025-2026 marquée par une cinquième place en Ligue 1. L’accord avec « Sublime Côte d’Ivoire » constitue l’un des contrats de sponsoring les plus importants du club phocéen, comparable aux montants versés par ses équipementiers et partenaires commerciaux traditionnels.

La tournée s’achèvera dimanche 18 juillet avec le départ de la délégation marseillaise. Les retombées médiatiques et l’impact sur les réservations touristiques seront évalués dans les semaines suivantes par le ministère du Tourisme, qui envisage de renouveler l’opération lors de la saison 2026-2027.

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