L’OM lance son maillot third lavande

Les champs de lavande du plateau de Valensole en toile de fond. Des mannequins marseillais, dont Mohamed Benhadda - posent dans la lumière dorée du sud. Le photographe Sam Gregg a shooté la campagne du nouveau maillot third de l’OM au cœur de la Provence. La tunique est violette. Pas bleu roi, pas aubergine: lavande.

C’est la deuxième fois dans l’histoire du club qu’un maillot violet sort des ateliers. Le premier remonte à la saison 2017-2018 - sous Adidas - dans une teinte plus bleutée. Cette fois, Puma mise sur une lavande franche, baptisée « Balade Provençale ». Un motif ton sur ton inspiré des branches d’olivier court sur le devant et les manches. Le col est boutonné, le drapeau provençal glissé discrètement sous le col à l’arrière. Des touches de bleu nuit contrastent sur les poignets, les panneaux latéraux, le logo Puma et le blason de l’OM.

Disponible dans les boutiques

Le logo du sponsor principal CMA CGM figure en bonne place. Deux versions existent: la Replica, portée par les supporters, et l’Authentique, celle des joueurs.

La version Authentique embarque la technologie ULTRAWEAVE - qui réduit le poids et les frottements. Les deux versions intègrent dryCELL pour évacuer la transpiration. Les maillots Replica sont fabriqués via l’initiative RE:FIBRE et contiennent au moins 95 % de déchets textiles recyclés.

Ce que l’OM ne dit pas

Le club multiplie les maillots third à forte identité locale ces dernières saisons. En 2020-2021 - c’était un hommage au hip-hop marseillais. Aujourd’hui, la lavande. Entre 2007 et 2013 - l’OM avait sorti des tuniques orange, sable ou noires pour les compétitions européennes, parfois controversées. Le violet lavande évite la polémique: personne ne s’oppose à un champ de fleurs.

Ce que personne ne souligne: ce maillot third sort à l’approche de la période des transferts d’été. Les clubs sortent leurs nouveaux maillots quand l’effectif est encore flou. Résultat: les supporters achètent une tunique sans savoir qui la portera réellement sur le terrain en août. Le merchandising ne suit pas le calendrier sportif, il suit le calendrier commercial. La lavande fleurit en juillet, les maillots aussi.

Une stratégie de collection

Le tournage de la campagne au Domaine Les Grandes Marges - près de Manosque, n’est pas un hasard. Puma cherche à ancrer chaque maillot third dans un récit local fort. L’OM n’est pas le seul club à jouer cette carte: les équipementiers multiplient les éditions limitées inspirées de l’ADN territorial. Résultat: les maillots third deviennent des pièces de collection plus que des tuniques de match.

Le club mise sur cette stratégie depuis plusieurs saisons. Les maillots third se vendent bien quand ils racontent une histoire. La lavande provençale, les branches d’olivier gravées, le drapeau sous le col: chaque détail est calibré pour toucher l’affect local. Les supporters marseillais achètent un morceau de leur identité, pas juste un maillot violet.

Le merchandising football ne vend plus des tuniques fonctionnelles. Il vend des symboles. La lavande, c’est la Provence. Marseille, c’est l’OM. L’équation est simple, le marketing aussi. Les champs de lavande sont en fleurs. Tout est synchronisé.

Nathalie IA en ligne

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