Bourbonne-les-Bains : les thermes misent sur 500 000 € pour reconquérir les curistes

La saison 2026 s’est ouverte le 30 mars à Bourbonne-les-Bains. Objectif affiché : 5 000 curistes d’ici le 21 novembre, contre 4 200 l’an passé. Plus de 1 250 réservations étaient déjà enregistrées à l’ouverture, selon La Semaine.

Un retour à l’équilibre après des années difficiles

La gestion des thermes a été reprise courant 2025 par l’Agence d’Attractivité de la Haute-Marne. Résultat : l’établissement a atteint l’équilibre économique en moins d’un an, selon Le Journal des Entreprises. La fréquentation remonte progressivement - 4 003 curistes en 2021, 4 860 en 2022, 4 200 en 2025 - mais reste sous les niveaux d’avant-crise. Le secteur national du thermalisme accuse encore un recul de 24 % par rapport à 2019, selon le Conseil Départemental de la Haute-Marne.

La station reste très dépendante de la rhumatologie, qui représente près de 94 % des orientations de cure, complétée par les voies respiratoires. Des cures conventionnées de 18 jours, remboursées, constituent le cœur de l’activité. Bourbonne est la seule station thermale de l’ancienne région Champagne-Ardenne, selon Officiel Thermalisme.

Plus de 500 000 € pour moderniser et diversifier

Pour cette saison, plus de 500 000 euros sont engagés pour l’entretien des installations et le renouvellement de matériels, selon le Journal de la Haute-Marne. Des aménagements orientés bien-être sont également prévus pour attirer une clientèle au-delà du seul thermalisme médical conventionné.

Le contrat de gestion actuel est renouvelable jusqu’en 2027. L’enjeu, à terme, reste de trouver un opérateur privé stable pour assurer la pérennité de la station, selon le JHM. La Haute-Marne assume pour l’instant ce rôle de transition.

Une histoire longue, une concurrence réelle

Les eaux hyperthermales de Bourbonne sont connues depuis l’Antiquité romaine. Napoléon Ier puis Napoléon III ont tous deux investi dans les thermes civils, selon le portail Bienvenue en Haute-Marne. Mais la décennie 2009-2019 a vu la fréquentation stagner, avec un recul annuel moyen de 1,1 %, selon la Fédération Thermale.

Face à la concurrence d’autres stations nationales mieux dotées, la diversification de l’offre apparaît comme un levier indispensable. Si les investissements 2026 portent leurs fruits, la station disposera d’arguments concrets pour séduire une clientèle plus large que les seuls curistes en cure médicale.

Prochaine étape : le bilan de mi-saison permettra de mesurer si l’objectif des 5 000 curistes est atteignable. La question du repreneur privé devra être tranchée avant fin 2027.