À 18 ans, un couple du Lot-et-Garonne lance Kyel, marque de bien-être intime

Kylian Castell, originaire d’Agen, et Elia Buisson, originaire de Villeneuve-sur-Lot, ont tous deux 18 ans. En janvier 2026, ils ont lancé Kyel, une marque de compléments alimentaires connectés dédiés au bien-être intime. Le produit, naturel et végan, est actuellement en prévente sur Ulule.

Un projet né d’un constat personnel

Selon La Dépêche du Midi et Sud Ouest, le couple a identifié un sujet peu traité dans leur entourage : la baisse de libido liée au stress. Ils décrivent eux-mêmes « un vrai tabou » autour de la sexualité, y compris chez les jeunes adultes. De ce constat est née l’idée d’un produit accessible, sans prescription, formulé sans ingrédients d’origine animale.

Kyel se positionne comme un complément non genré : il s’adresse indifféremment aux hommes et aux femmes. La formulation naturelle et végane est un argument marketing central, dans un marché de la santé douce en progression.

Un modèle de lancement par prévente

La commercialisation repose sur la plateforme de financement participatif Ulule. Le seuil retenu est de 100 commandes : en dessous, la production ne démarre pas. Ce mécanisme limite le risque financier initial et sert à valider l’appétit du marché avant tout investissement industriel.

Selon Sud Ouest, les deux fondateurs prévoient ensuite une distribution en pharmacie. Ce circuit de distribution, plus exigeant en termes de certification, signalerait une montée en gamme du positionnement.

L’offre sera complétée par une application mobile connectée aux compléments. Elle proposera des défis quotidiens pour « dédramatiser la sexualité », selon les déclarations des fondateurs rapportées par La Dépêche et Sud Ouest.

Contexte dans le Lot-et-Garonne

Le département affiche un dynamisme entrepreneurial mesuré mais réel. Selon l’INSEE, le nombre de créations d’établissements marchands hors agriculture est passé de 2 879 en 2012 à 5 482 en 2025, soit une hausse de 52%. En 2025, 1 900 entreprises ont été créées dans les zones classées France Ruralités Revitalisation, représentant 42% du total départemental, d’après les données de Bpifrance Création.

Aucune entreprise similaire - compléments alimentaires dédiés au bien-être intime - n’a été recensée dans le département. Le secteur bien-être local se développe plutôt autour des love rooms et espaces spa, un essor documenté depuis 2025 par Quidam Hebdo. Kyel occuperait donc un créneau sans précédent identifié en Lot-et-Garonne.

À l’échelle nationale, l’INSEE indique qu’en 2025, l’âge moyen des créateurs d’entreprises est de 35 ans. Lancer une société à 18 ans reste marginal, même si 40% des créateurs d’entreprises individuelles ont moins de 30 ans dans les secteurs innovants comme le numérique ou la santé.

Un secteur sans précédent local, une cible large

Le marché des compléments alimentaires en France est réglementé par l’Agence nationale de sécurité sanitaire (Anses). Les produits destinés à agir sur la libido doivent respecter un cadre strict d’allégations. Les fondateurs n’ont pas détaillé publiquement la composition exacte de leur formule ni les démarches réglementaires engagées. Ces éléments restent à confirmer.

Le positionnement « connecté » - compléments couplés à une application - est plus rare sur ce segment. Il rapproche Kyel des logiques de « wellness tech » portées par des startups urbaines, mais appliquées depuis un territoire rural et par des fondateurs très jeunes.

Prochaine étape : pharmacies et application mobile

Une fois le seuil de 100 commandes atteint sur Ulule, la production sera lancée et les envois effectués. L’entrée en pharmacie et le déploiement de l’application constituent les deux jalons suivants, sans calendrier précis communiqué à ce stade.