Les Rousses misent sur l’écotourisme pour préparer l’avenir de la station

La station des Rousses, dans le Haut-Jura (39), engage une nouvelle phase de son développement. Labellisée Flocon Vert depuis 2013, elle conjugue depuis plusieurs années politique environnementale et offre touristique élargie. Désormais, l’enjeu est de tenir les deux bouts : rester compétitive sur le ski tout en se préparant à des hivers moins enneigés.

Un projet de modernisation à 10,8 millions d’euros

Le tournant remonte à 2019. Le projet initial d’extension du domaine franco-suisse, qui prévoyait plus de 5 hectares d’impact environnemental, a été revu après un compromis avec les écologistes. L’emprise est tombée à 1,5 hectare, deux nouvelles pistes abandonnées. La modernisation des remontées mécaniques et la création d’une liaison franco-suisse à tarification unique sont restées au programme, pour un investissement total de 10,8 millions d’euros sur 15 ans, géré par la société Sogestar.

Sébastien Benoit-Guyod, président du Syndicat Mixte de Développement Touristique, résume l’ambition : « Le projet doit justement nous permettre de retrouver de l’attractivité avec une nouvelle liaison franco-suisse et une seule tarification », selon Les Echos.

Le quatre saisons, une nécessité sous contrainte financière

En novembre 2025, une réunion publique a présenté les projets hors-ski : voie verte reliant les quatre communes (Les Rousses, Lamoura, Prémanon, Bois d’Amont), nouveaux itinéraires VTT, et une zone ludique baptisée Omnibus. Les travaux de cette dernière doivent démarrer au 1er semestre 2026, pour une livraison prévue au 1er semestre 2027, selon la communauté de communes.

Mais la transition ne peut pas se faire à n’importe quel prix. Christophe Mathez, maire des Rousses et vice-président en charge des finances, a posé la contrainte clairement lors de la réunion publique, selon Actu.fr : « Il faut encore six ans de neige et de recettes de ski pour rembourser cette dette [de 5 millions d’euros], sinon ce sont les habitants qui vont payer. »

La station génère entre 4 et 5 millions d’euros annuels sur le ski alpin et 500 000 euros sur le nordique, selon les données publiées par lesrousses.com. Avec ses plus de 140 km de pistes nordiques, l’un des plus grands domaines d’Europe, elle dispose d’un atout de différenciation, y compris hors neige.

Un contexte national à l’investissement soutenu

Les Rousses ne sont pas seules face à ce défi. En 2025, les domaines skiables français ont investi 555 millions d’euros au total, soit environ 2 % de moins qu’en 2024 (568 millions), selon L’Écho Touristique. Les stations de moyenne montagne accélèrent partout leur diversification.

Prochaine étape : démarrage des travaux de la zone Omnibus au printemps 2026, finalisation de la voie verte et évaluation de la fréquentation estivale pour préparer le prochain contrat de station, selon Actu.fr.