MrBeast et ses 450 millions d’abonnés se lancent dans les services financiers

450 millions d’abonnés. C’est le chiffre vertigineux que totalise aujourd’hui MrBeast sur YouTube, selon L’Avenir. Un empire numérique qui s’étend désormais bien au-delà des vidéos de défis spectaculaires qui ont fait sa renommée. James Stephen Donaldson, de son vrai nom, s’apprêterait à diversifier encore davantage son conglomérat Beast Industries en se lançant dans les services financiers, un secteur où peu d’influenceurs se sont aventurés avec succès.

Un empire entrepreneurial en expansion constante

L’ascension de MrBeast ne se limite plus à YouTube. Comme le rapporte 20 Minutes, le vidéaste a lancé en 2022 sa marque de barres chocolatées Feastables, qui lui a rapporté 20 millions de dollars en 2024 selon Bloomberg. Le 10 mars dernier, il s’était même rendu au Carrefour de Chambourcy dans les Yvelines pour promouvoir personnellement ses produits, désormais distribués dans l’hexagone par le géant de la grande distribution.

Plus récemment, L’Avenir révélait l’ouverture de Beast Land, un parc d’attractions éphémère en Arabie saoudite qui accueille le public du 13 novembre au 27 décembre 2025. « C’est la chose la plus folle que j’ai jamais faite, j’ai hâte que vous puissiez vivre cette expérience », affirmait l’influenceur dans une vidéo tournée devant les portes du parc.

« La majorité de notre public se trouve en dehors de l’Amérique du Nord, avec une forte concentration de spectateurs au Moyen-Orient », expliquait le youtubeur à l’AFP depuis Ryad.

Une fortune estimée à 500 millions de dollars

Selon Le Monde, MrBeast a été désigné en 2023 par le magazine Time parmi les personnalités les plus influentes au monde, avec une fortune estimée à environ un demi-milliard de dollars par Forbes la même année. À 27 ans, celui qui a commencé à publier des vidéos dès l’âge de 13 ans a bâti un véritable empire numérique à travers sa société Beast Industries.

Le vidéaste a également fait parler de lui en janvier 2025 avec son projet de rachat de TikTok. Comme le rapporte BFM TV, MrBeast a officiellement rejoint le 22 janvier une offre lancée par un groupement d’investisseurs dirigé par Jesse Tinsley, fondateur et PDG de Recruiter.com Venture. Cette annonce lui a permis de gagner 4,9 millions d’abonnés sur TikTok en à peine dix jours, portant son total à 113,5 millions d’abonnés sur la plateforme.

L’entrée dans les services financiers, un pari audacieux

Le lancement d’une plateforme de services financiers marquerait une nouvelle étape dans la stratégie de diversification de MrBeast. Si les détails précis du projet restent encore confidentiels, cette initiative s’inscrit dans une tendance croissante où les influenceurs cherchent à monétiser leur audience massive au-delà de la publicité traditionnelle et des produits dérivés.

Avec 98,2% de taux de pénétration des smartphones et 97,9% pour internet dans des marchés clés comme l’Arabie saoudite, selon les données du cabinet PwC, MrBeast dispose d’une base d’utilisateurs potentiels considérable. Plus de 75% des Saoudiens ont moins de 35 ans, une démographie particulièrement réceptive aux innovations financières numériques.

Un modèle qui inspire et inquiète

L’expansion tous azimuts de MrBeast n’est pas sans susciter des controverses. Le Monde rappelait qu’en septembre dernier, cinq participants avaient porté plainte devant un tribunal de Los Angeles contre sa société de production et Amazon pour « mauvais traitements » lors du tournage de l’émission Beast Games sur Prime Video, où 1.000 concurrents s’affrontent pour un jackpot de 5 millions de dollars.

Malgré ces polémiques, le modèle économique de MrBeast continue de séduire. Ses vidéos, qui nécessitent des budgets colossaux – 3,5 millions de dollars pour sa version de Squid Game qui a cumulé plus de 677 millions de vues – génèrent des retours sur investissement considérables. Sa capacité à transformer chaque projet en événement médiatique mondial constitue un atout majeur pour son entrée dans les services financiers.

Une génération d’influenceurs entrepreneurs

MrBeast n’est pas le seul créateur de contenu à diversifier ses activités. Comme le souligne Le Temps, son ancien rival PewDiePie, avec ses 110 millions d’abonnés, a récemment expliqué comment il avait abandonné les services Google, illustrant une volonté croissante d’indépendance des créateurs face aux grandes plateformes.

« Je n’utilise plus aucun service soi-disant gratuit de Google, hormis YouTube dont je ne peux littéralement pas m’échapper », admettait PewDiePie dans une vidéo fin juin.

Cette nouvelle génération d’influenceurs-entrepreneurs redéfinit les frontières entre création de contenu, commerce et services. Avec 372 millions d’abonnés sur YouTube en mars 2025 selon 20 Minutes, MrBeast dispose d’une audience comparable à la population des États-Unis, un levier marketing sans précédent pour lancer de nouveaux services.

Reste à savoir si cette incursion dans les services financiers, secteur hautement réglementé et complexe, connaîtra le même succès que ses chocolats Feastables ou son parc Beast Land. Une chose est certaine : avec un impact calculé de 9,38 millions d’abonnés par minute de croissance et une projection de 34.194 millions sur la saison, l’empire MrBeast ne montre aucun signe de ralentissement. La question n’est plus de savoir si le vidéaste réussira, mais plutôt quel sera son prochain coup d’éclat entrepreneurial.