Pas-de-Calais : 14 500 € d’amende pour la SAS Briois après un étiquetage trompeur « Ma Région »

Ce qui s’est passé

La SAS Briois, entreprise familiale de conditionnement de beurre implantée à Liévin (Pas-de-Calais), a été sanctionnée par la Direction départementale de la protection des populations (DDPP) du département. L’amende, d’un montant de 14 500 €, a été publiée officiellement par la préfecture du Pas-de-Calais le 26 juin 2026.

Le motif de la sanction est le non-respect d’une injonction de correction de l’étiquetage. En avril 2022, lors d’un contrôle de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (CCRF), les agents avaient relevé que le beurre doux « Ma Région » (vendu en plaquette de 500 g) portait une mention trompeuse. Son étiquetage suggérait une origine locale, alors que le produit était un mélange de beurres provenant de différents pays de l’Union européenne, sans indication claire de cette provenance.

Les vérifications et l’amende

Dès mai 2022, la DDPP avait enjoint la SAS Briois de modifier son étiquetage pour le rendre conforme. Mais l’entreprise n’a pas donné suite à cette demande. De nouveaux contrôles en distribution, menés en septembre 2024 puis en janvier 2025, ont constaté la persistance de l’étiquetage trompeur.

C’est ce maintien de l’infraction qui a conduit la DDPP à prononcer une amende administrative de 14 500 €, selon les informations publiées par la préfecture. Le tribunal administratif de Lille avait par ailleurs rejeté en janvier 2025 un recours de la société contre l’injonction initiale.

Réaction et absence de conformité

La préfecture du Pas-de-Calais n’a pas précisé si la SAS Briois s’est depuis mise en conformité. L’entreprise, spécialisée dans le conditionnement de beurre destiné à la grande distribution, n’a pas répondu aux sollicitations. Le produit incriminé, le beurre doux « Ma Région » 500 g, était encore référencé chez certains distributeurs au moment des contrôles de 2024-2025.

Contexte dans le Pas-de-Calais

Le Pas-de-Calais, département fortement marqué par l’agroalimentaire, compte plusieurs entreprises de transformation laitière. Ce type de tromperie sur l’origine des produits, s’il est relativement rare dans la région, donne lieu à des sanctions régulières de la part des services de l’État. D’autres actions de contrôle et d’exécution administrative ont eu lieu récemment dans d’autres territoires : à Blois, une terrasse illégale a été démantelée par la mairie sous protection policière en juin, et dans les Deux-Sèvres, un accident de la route a fait trois blessés.

La DDPP du Pas-de-Calais, qui dépend de la direction régionale de l’économie, de l’emploi, du travail et des solidarités, poursuit ses contrôles sur l’étiquetage et l’origine des denrées alimentaires. L’affaire illustre la vigilance des services de l’État sur les mentions valorisantes qui peuvent induire le consommateur en erreur.